Walmart se expande en

Por Umar Shakir, un redactor de noticias aficionado al estilo de vida de los vehículos eléctricos y a los dispositivos que se conectan mediante USB-C. Pasó más de 15 años en soporte de TI antes de unirse a The Verge.

Walmart está presionando para vender más anuncios en las tiendas a terceros que aparecen en las pantallas de autopago y como anuncios de radio de 30 segundos en el audio de la tienda, según informó CNBC.

Las empresas interesadas tendrán la opción de elegir regiones o dirigirse a tiendas específicas.

Walmart está realizando pruebas beta de quioscos de demostración de alimentos en algunas tiendas del área de Dallas-Fort Worth y planea expandir las estaciones de muestra similares a Costco a 1,000 tiendas en todo el país para fines de enero. Los anunciantes pueden combinar las estaciones con otras opciones publicitarias y habrá códigos QR para que los clientes escaneen y compren lo que prueben.

La publicidad es una parte bastante pequeña del negocio de Walmart en este momento: 2.700 millones de dólares en el último año fiscal de sus ingresos totales de 611.300 millones de dólares. El director ejecutivo de Walmart, Doug McMillon, destacó en abril que los planes de la compañía para diversificar sus fuentes de ingresos incluyen la publicidad.

CNBC informa que otros minoristas como Target y Walgreens también han estado probando exhibiciones de anuncios en todas las tiendas. "Le ayuda a establecer conexiones entre dos productos diferentes y a decidir si tal vez necesita esa segunda cosa", dijo Ryan Mayward, vicepresidente senior de ventas minoristas de medios de Walmart Connect, la división de anuncios de la compañía. Mayward cree que los clientes de Walmart pueden ver un producto recomendado en una pantalla. Un ejemplo que compartió es que podían tomar un frasco específico de salsa que se anunciaba en el pasillo de papas fritas.

Es un tipo de conexión similar que muchos establecen cuando aparecen anuncios dirigidos en las pantallas de sus propios bolsillos.

Corrección 2 de agosto de 2023 8:25 p.m. ET : Una versión anterior de este artículo describía la publicidad como una nueva iniciativa. De hecho, Walmart está vendiendo anuncios publicitarios a terceros en lugares que ya utiliza para publicidad en las tiendas y está probando nuevos enfoques para demostraciones y anuncios de audio en las tiendas.

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