Creador LGBTQ+ se 'alivia' después de que Target retirara artículos de los estantes tras una reacción violenta en línea

IGUALDAD Y DIVERSIDAD

27 de mayo de 2023, 14:51

La mercancía del mes del orgullo se exhibe en el frente de una tienda Target en Hackensack, Nueva Jersey, el 24 de mayo. (Seth Wenig/AP)

(Seth Wenig/AP)

POR DANIELLE WIENER-BRONNER

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(CNN) — Cuando un distribuidor de Target se acercó a Erik Carnell el año pasado para plantearle la posibilidad de colocar su marca, Abprallen, en las tiendas Target, se emocionó.

Fue "la mayor oportunidad de mi carrera", dijo Carnell a CNN. "Me sentí entusiasmado ante la idea de poder compartir mis cosas con un mercado completamente nuevo". Abprallen, con sede en Londres, descrita en su página de Instagram como “arte y accesorios para los orgullosos, ruidosos y coloridos”, pasaría de ser una pequeña startup a una marca disponible en un importante minorista de Estados Unidos.

En los meses siguientes, Carnell lanzó Target y ideó diseños que serían apropiados para las grandes tiendas, dijo. Al final, Target comenzó a vender tres artículos de Abprallen para adultos: una sudadera, un bolso de mano y un bolso tipo mensajero, cada uno adornado con una frase diferente.

Pero luego las cosas se desmoronaron. Hace aproximadamente una semana y media, dijo Carnell, comenzó a recibir cientos de mensajes de odio, incluidas amenazas de muerte, algunos de ellos diciendo incorrectamente que la colección se estaba comercializando para niños, mientras algunas personas arremetían contra Target por sus ofertas Pride.

El miércoles, Target había retirado los artículos de Abprallen de sus tiendas y del mercado online de Estados Unidos, informó Reuters.

"Desde que presentamos la colección de este año, hemos experimentado amenazas que afectan la sensación de seguridad y bienestar de los miembros de nuestro equipo en el trabajo", dijo Target en un comunicado sobre la colección Pride de este año.

Target sufre una reacción violenta por el apoyo LGBTQ+ y retira algo de ropa del mes del Orgullo

"Dadas estas circunstancias volátiles, estamos haciendo ajustes a nuestros planes, incluida la eliminación de elementos que han estado en el centro del comportamiento de confrontación más significativo", dijo Target.

La reacción inmediata de Carnell fue de alivio.

"La cantidad de reacciones negativas que he recibido ha sido abrumadora", dijo. "Sólo espero que este sea el principio del fin de los mensajes y del ataque que estoy recibiendo".

Pero para una marca pequeña, perder el acceso masivo de Target es un duro golpe.

"Cuando todo esto se haya calmado, me sentiré increíblemente decepcionado de que me hayan quitado una oportunidad tan grande".

Pero Carnell comprende la decisión de Target con respecto a su línea.

"No sé qué se podría hacer, además de retirarlo, para ayudar a proteger a los empleados minoristas", dijo. "Su seguridad debe ser absolutamente la máxima prioridad".

Aún así, Carnell está decepcionado de que Target no fuera más comunicativo con él sobre la decisión. Aunque tuvo noticias de un distribuidor con el que estaba trabajando, no recibió ninguna noticia de la oficina corporativa, dijo.

Target no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios para esta historia.

Abprallen nació de la afinidad de Carnell por el dibujo y el deseo de conectarse con su comunidad queer.

"Creé un par de pines hace unos seis años y desde entonces ha crecido", dijo. Para Carnell, el trabajo es personal.

"Me tomo lo que hago increíblemente en serio", dijo. “Se lo debo a mi yo más joven, que estaba tan perdido y con tanto dolor… Se lo debo a él por crear cosas de las que pueda estar orgulloso, cosas que le digan que quién es no está mal. Que quién es es maravilloso”, dijo.

Cuando Carnell, que es trans, piensa en su yo más joven, recuerda una época "cuando era un niño y deseaba desesperadamente ser un niño, y no me di cuenta de que había una manera de hacerlo". Carnell sabe que su experiencia no fue aislada. "Hay tanta gente como él", dijo, refiriéndose a su yo más joven.

Con Abprallen, Carnell quería crear artículos del Orgullo que fueran más que "simplemente un arco iris colocado al azar en una camiseta".

Abprallen vende camisas, pins elaborados y otros accesorios que yuxtaponen azules, rosas y morados pastel con calaveras, esqueletos y ovnis. Las imágenes se combinan con una variedad de frases, como “La transfobia apesta” y “Ícono gay”. Algunos están en conversación directa con incidentes específicos, como "Las brujas y los magos aman a las personas trans", una respuesta a los comentarios muy criticados de la autora de Harry Potter, JK Rowling, sobre las personas trans.

Pero un diseño provocó revuelo en Internet.

La reacción contra Carnell y Abprallen se ha centrado en gran medida en un diseño que dice "Satanás respeta los pronombres". En línea, una campaña anti-LGBTQ instó a boicotear Target, mostrando imágenes de la frase en una camiseta de Abprallen. En TikTok, circuló un video en el que se le pregunta a una empleada si apoya la “propaganda del Orgullo satánico”. Carnell ha sido llamado satanista en la prensa de derecha..

Pero ese diseño en particular nunca estuvo disponible en Target.

En las primeras conversaciones, el minorista le dijo a Carnell que el diseño "Satanás respeta los pronombres" no encajaría bien, dijo. Los diseños que terminaron a la venta son de un tono más neutral, con las frases “Cura la transfobia, no las personas trans”, “Pertenecemos a todas partes” y “Demasiado queer para aquí”.

Aún así, Carnell no se sorprendió cuando la asociación provocó una reacción violenta (aunque no esperaba que fuera tan mala).

“No soy ingenuo. Sabía absolutamente que habría negatividad en mi camino”, dijo. “Entiendo que la gente es increíblemente apasionada con su odio hacia las personas LGBT. Y el clima político actual les dice a esas personas que tienen razón al sentirse así”, dijo.

En Twitter, el comentarista de derecha Matt Walsh describió una campaña dirigida que va más allá de Abprallen o Carnell. "El objetivo es hacer que el 'orgullo' sea tóxico para las marcas", afirmó. “Si deciden arrojarnos esta basura en la cara, deben saber que pagarán un precio. No valdrá la pena lo que crean que van a ganar”.

El lenguaje virulento, además de las amenazas denunciadas por Target, llegan en un momento en que los derechos de las personas trans están siendo atacados en Estados Unidos. Según la Unión Estadounidense de Libertades Civiles, se presentaron más de 400 proyectos de ley anti-LGBTQ en las legislaturas estatales este año hasta el 3 de abril, incluidos algunos que restringen el acceso a la atención que afirma el género para los jóvenes trans. Las personas transgénero tienen cuatro veces más probabilidades de ser víctimas de delitos violentos que las personas cisgénero, según un estudio de la Facultad de Derecho de UCLA.

Para las marcas directas al consumidor, una asociación con un minorista importante suele ser “el santo grial”, dijo Ian Schatzberg, cofundador de la agencia de branding General Idea, que trabaja con marcas grandes y pequeñas. "Es muy caro gestionar un negocio de TTD", afirmó. "El papel que desempeña el minorista en la vida de estas marcas es realmente fundamental para su éxito".

En general, "si pierden la distribución, podrían perder su negocio", afirmó Schatzberg, añadiendo que los grandes minoristas son "vitales" para las pequeñas marcas online.

Para las marcas LGBTQ+, el espacio en los estantes minoristas es "una fuente de existencia financiera, y también de orgullo y visibilidad", dijo Schatzberg. General Idea es una empresa propiedad de LGBTQ, señaló. “Si lo eliminan, no solo crea un efecto en el dueño de ese negocio, sino que crea un efecto en la comunidad”.

Antes de Target, Carnell, que dirige Abprallen por su cuenta, vendía productos de Abprallen en línea, así como en algunos mercados y a algunos clientes mayoristas, dijo.

Un lado positivo de la atención ha sido un aumento en el apoyo, financiero y emocional. El sitio Abprallen recibió tantos pedidos que cerró temporalmente la tienda virtual para ponerse al día.

"Me han inundado de apoyo", dijo, incluidos "tantos mensajes hermosos, compasivos y amorosos". "Y cuando estoy en una mejor situación mental, sé cuánto tendrá eso un impacto positivo en mí".

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